La publicité native dans votre campagne marketing

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↑ Avantages de l'utilisation de formats de publicité native dans votre campagne marketing

La publicité native est un type de plateforme numérique efficace. Ce concept relativement nouveau dans la publicité numérique a rapidement gagné en popularité et en acceptation auprès du public du monde entier et est susceptible de changer la donne et de faire passer la publicité à un niveau supérieur. Ce format est l’une des méthodes de monétisation privilégiées par les géants des réseaux sociaux. Les acteurs du secteur de l’édition n’ont pas tardé à emboîter le pas. Le fait que de plus en plus d'annonceurs adoptent la publicité native sur MGID https://gembla.net/mgid dans le cadre de leur stratégie de communication signifie que le format est gagnant-gagnant pour tous les acteurs de l'écosystème. Nous examinerons ci-dessous les principaux formats de publicité native, ainsi que ses principaux avantages.

↑  Formats de publicité native

1. Blocs d'annonces natives dans le flux

La publicité native dans le flux est généralement intégrée à d'autres contenus sur la plate-forme sur laquelle elle apparaît. Ceci est largement utilisé par des éditeurs comme Facebook, Forbes, Twitter, LinkedIn, etc. pour intégrer de manière transparente le contenu de marque et son public cible.

2. Recherche et annonces sponsorisées

Ce type d'annonce de recherche payante se situera au-dessus des résultats de recherche organiques et se comportera comme des résultats organiques. Il est mesuré par des mesures de conversion telles que l'achat. Il est important que les annonces de recherche natives correspondent au format et à la présentation des résultats de recherche organiques.

3. Widgets de recommandation de contenu

Ici, le contenu payant est diffusé au public via des widgets. Il n’imite généralement pas l’apparence de la plateforme de diffusion de contenu sur laquelle il apparaît. L'emplacement de ces widgets n'est pas clairement défini et peut varier en fonction de l'interface utilisateur de l'éditeur.

4. Unités de contenu personnalisées

 Il s'agit de blocs d'annonces sponsorisés qui diffusent une image de marque à leur public avec un contenu personnalisé basé sur l'annonceur et la plate-forme d'éditeur sur laquelle il apparaît. Les sites bien connus autorisant ce type de publicité incluent Tumblr, Pandora et Spotify. Par exemple, les annonceurs déploient des playlists personnalisées et des playlists sponsorisées apparaissent sur Pandora.

5. Publicité native dans le jeu

 Dans ce cas, la publicité s’intègre organiquement dans l’environnement du jeu. Dans ce format, les ressources du jeu sont généralement étiquetées ou remplacées par des ressources de marque. L'activation de la publicité native implique de remplacer les actifs du jeu tels que les power-ups, les vêtements des personnages, les éléments d'arrière-plan, etc. par des actifs de marque.

  Avantages de la publicité native

• La publicité native n'est jamais intrusive - contrairement aux bannières publicitaires qui irritent le consommateur, le consommateur est ici conditionné et dispose d'un espace pour consommer le contenu selon sa convenance sans être forcé par des bannières publicitaires insistantes.
• La publicité affichée en arrière-plan est inconsciemment consommée par le consommateur sans aucun effort : aucun effort n'est requis de la part du consommateur pour consommer le contenu. Le contexte dans lequel la publicité est placée facilite l’inscription du produit/service dans l’esprit des consommateurs.
• Les publicités natives permettent au contenu de l'annonceur de se démarquer en se fondant avec lui : lorsqu'elles sont placées dans le bon contexte, les publicités natives fonctionnent mieux et se démarquent des bannières publicitaires sous-performantes.
• La publicité native génère des taux de clics plus élevés que les autres publicités mobiles : sa nature discrète a conduit à des taux d'adoption élevés, ce qui a entraîné des taux de clics plus élevés.

  La publicité native offre une opportunité gagnant-gagnant pour tous les acteurs de l'écosystème mobile : les annonceurs peuvent communiquer efficacement sur les offres d'une marque sans craindre d'ennuyer leurs annonceurs, les éditeurs n'ont pas à craindre de perdre leur base d'utilisateurs et les utilisateurs peuvent profiter de leur contenu sans intrusion. .